CREDAF Yaoundé - Cameroun
Le marché numérique africain
- Depuis une dizaine d'années, l'économie numérique connaît une croissance sans précédent en Afrique du fait de:
- La pénétration de la téléphonie mobile et de l'internet mobile (82% en moyenne contre 102% reste du monde)
- la dynamique du commerce en ligne (estimé à 75 milliards de dollars en 2025, soit près de dix fois plus qu'en 2014 selon McKinsey),
- le boom démographique (1,2 milliard d'habitant dont 200 millions ont entre 15 et 25 ans)
- Le Développement et la vitalité des écosystèmes induisant l'émergence des start-up
- Un marché intérieur estimé à 600 milliards de dollars (5% réellement exploité contre 21% pour la moyenne mondiale)
L'explosion du mobile et du smartphone dans les pays d'Afrique subsaharienne
Nombre de mobiles En millions d'abonnés uniques
Part des smartphones dans les connexions, en % Prévisions
La 3G et la 4G dans les connexions En %
Trafic data En terabytes par mois Prévisions
«LES ÉCHOS» / S
L'eCommerce, une bouffée d'oxygène
- Mais le développement de l'eCommerce se heurtait à de nombreuses inhibitions:
- ☑ déficit des moyens de paiement (CB pour payer en ligne) et fragilité du système bancaire (taux de bancarisation global inférieur à 20%)
- ☑ l'inexistence d'un système d'adressage fiable (pas d'adresse physique, pas de cadastre) ou Last mile (dernier kilomètre)
- ☑ 1 point de vente pour 60 000 personnes contre 400 aux USA,
- ☑ manque de confiance sur les transactions virtuelles
- ☑ l'absence de solutions interopérable rendant les coûts rédhibitoires
L'eCommerce, une bouffée d'oxygène
- Grâce aux innovations apportées aux start-up locales comme:
- Les outils d'identification et de précision par la géolocalisation (coordonnées GPS et une photo de l'entrée du domicile) pour faciliter la livraison.
- L'interopérabilité des systèmes avec des solutions comme Wecashup ou encore Intouch
- L'augmentation du nombre d'utilisateurs d'internet,
- Et surtout l'émergence d'une classe moyenne évaluée à 22 millions de ménages friandes de consommation
L'eCommerce, une bouffée d'oxygène
- Premier marché mondial avec près de 330 millions d'abonnés et un montant global des transactions avoisinant les 20 milliards de dollars en 2017, l'Afrique subsaharienne constitue un marché juteux pour les opérateurs réseau, principaux fournisseurs de ces services de paiement.
- le français Orange, le britannique Vodafone et le sud-africain MTN, comptant respectivement 33 millions, 120 millions, et 168 millions d'abonnés sur la seule année 2016.
- Des chiffres qui devraient croître car le nombre d'abonnés devrait atteindre 725 millions en 2020.
L'eCommerce, une bouffée d'oxygène
- Face à cette menace, les principaux sites e-commerce africains tels que Konga et Jumia proposent aux consommateurs effectuant leurs commandes en ligne un service de paiement à la livraison (cash-on-delivery), une pratique encore très largement plébiscitée dans la région ou encore Afrimarket qui repose sur le transfert d'argent Cash to goods permettant de retirer de l'argent sous forme de biens par le biais d'un réseau de commerçants partenaires locaux,